Markenführung in China.

14.03.05 | China Brand Forum – Ikonen der Neuzeit 

Auf dem Symposium in Beijing referiere ich darüber, wie sich westliche Standards der Markenbildung, auf die spezifischen Eigenarten des chinesischen Marktes übertragen lassen.

Im Rahmen des jährlich stattfindenden Beijing Brand Forums kommen Vertreter aus den Marketingabteilungen grosser Unternehmen und der Werbewirtschaft zusammen, um über aktuelle Themen, Tendenzen und gesellschaftliche Strömungen zu diskutieren.

Der grösste Reichtum von Unternehmen besteht nicht mehr aus Kapital, Mitarbeitern oder Produktionsmitteln, sondern aus der Marke. Auch in China sind westliche Marken die Ikonen der Neuzeit.

Wie können Produktangebote aus China, Vorstellungen gesellschafts- und zielgruppenrelevant verankern und durch die konsequente Kommunikation von Markenbotschaften in den Köpfen der Verbraucher manifestieren?